Google, dünya genelinde en büyük reklam şirketlerinden biri olarak bilinen, nihayet üçüncü taraf çerezlerinin sonunu getirmek için planlarını duyurdu. Firefox ve Safari'de üçüncü taraf çerezlerinin devre dışı bırakılmasından neredeyse dört yıl geçmesine rağmen, Google, takip çerezi ölümünü yavaşlatıyordu. Reklam şirketleri üçüncü taraf çerezlerini kullanarak kullanıcıları web üzerinde takip ediyor ve bu web aktivitesi, kullanıcılara ilgili reklamlar göstermek için kullanılıyor. Artık Google'ın "Gizlilik Kumbarası" adlı alternatif kullanıcı takibi reklam sistemi, Chrome'da başlatıldı ve önceki reklam izleme yöntemini kaldırmaya hazır. Üçüncü taraf çerezlerini kaldırmak için yeni takvim 2024'ün ikinci yarısında olacak.
Google'ın blog gönderisi yayınladığı "Takip Koruması" olarak adlandırdığı dağıtımın ilk testleri, 4 Ocak'ta başlayacak ve Chrome'un kullanıcılarının %1'i özelliği alacak. 2024'ün ikinci yarısına gelindiğinde, dağıtım masaüstü Chrome ve Android'deki herkesi etkilemeli (iOS'taki Chrome sadece yeniden tasarlanmış bir Safari olduğu için geçerli değil). Yeni dağıtım, Chrome için bazı yeni UI parçalarıyla birlikte gelirken, Google şöyle diyor "Eğer bir site üçüncü taraf çerezler olmadan çalışmıyorsa ve Chrome sorunlar yaşadığınızı fark ederse örneğin bir sayfayı birden fazla kez yenilerseniz adres çubuğunuzun sağ tarafındaki göz simgesinden o web sitesi için üçüncü taraf çerezlerini geçici olarak etkinleştirmeniz için size seçenek sunar." Diğer tarayıcıların bunu dört yıldır yapması göz önüne alındığında, pek çok web yöneticisinin buna hazır olmamasını hayal etmek zor.
Google, dağıtımın "İngiltere Rekabet ve Pazarlar Kurulu'nun kalan rekabet endişelerini ele alma" koşuluna bağlı olduğunu söylüyor. Chrome'un Gizlilik Kumbarası anahtarı, dünyanın en popüler tarayıcısı (Google Chrome) ile web'in en büyük reklam platformunun (Google Ads) entegrasyonunu temsil ediyor ve rakip reklam şirketleri tarafından kullanılan alternatif takip yöntemlerini kapatıyor. Bu nedenle bazı düzenleyiciler doğal olarak tüm sürece ilgi duyuyor.
Google, bu gizlilik özelliğini rakiplerinden dört yıl sonra sunma seçimini, üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma konusunda "sorumlu bir yaklaşım" olarak nitelendiriyor. Bu sorumluluk, öncelikle Google'ın hissedarlarına karşı olan sorumluluğa benziyor çünkü takip çerezlerinin kapatılması, önce Google'ın iş modeline yönelik bir saldırı olarak görülüyordu. Google'ın dünyanın en büyük tarayıcı satıcısı konumu, takip çerezlerinin ölümünü geciktirmesine izin verdi ve bu süre içinde alternatif takip sistemi oluşturdu. Reklam işi güvence altına alındığına göre, şimdi çerezleri kaldırmak kabul edilebilir bir duruma geldi. Şimdiye kadar, her şey plana uygun ilerliyor.
Bu dönemde Chrome, ralli, uçak, eşya gibi yatırımlarını sürdürdü ve daha iyi hizmet için adımlar atmaya devam Son zamanlarda çokça kar payı vermeye başladığı için hisselerde artış yaşanmıştır.