Apple'ın WWDC 2024 etkinliğinde birkaç Apple çalışanına sorduğum "Apple Intelligence'ı nasıl kısaltırsınız?" sorusuna verdikleri hazırlanmış yanıtlar neredeyse komik derecede saçma hale geldi. "Sadece Apple Intelligence deriz," diyorlar. "Evet, ama her seferinde bunu mu söylüyorsunuz? AI kısaltması hemen orada duruyor!" karşılığını versem de genellikle sert bir gülümseme ve sıkılmış dişlerle karşılaşıyorum, adeta gerçek zamanlı bir insan programlama hatası gibi. (Evet, bu sadece aşırı agresif medya eğitimi olduğunun farkındayım.) Birisi ayrıca "kişisel zeka" ifadesini de kullandıklarını önerdi evet, Apple Intelligence'dan daha uzun bir ifade.
Apple Intelligence'ın şirket için birçok anlam ifade ettiği kuşkusuz. Microsoft'un (hala kanıtlanmamış) Copilot ve Google'ın Gemini ile rekabet etme çabası. Apple'ın ChatGPT ile "cool" görünmesi. Ve tüketiciler için bir dizi yeni özelliğin devreye girmesini sağlaması. Ancak Apple Intelligence, Apple için hiçbir zaman "AI" anlamına gelmiyor.
Genellikle bu durumu saçma bir marka çılgınlığı olarak gözden geçirirdim. Ancak Apple Intelligence'ı kapsarken bir sorun haline geliyor. Bu, kısaltılması için adeta yalvaran uzun bir ifade, ancak bu durumda kısaltmayı nasıl yapacaksınız? Bu kısaltmayı, ChatGPT, Copilot ve genel anlamda yapay zeka kavramından nasıl ayırt edeceksiniz? WWDC 2024'te, Apple sadece iki kez bir önceki AI destekli özelliklerine ve bir kez de ChatGPT gibi "diğer yapay zeka araçlarına" atıfta bulunurken "artificial intelligence" ifadesini kullandı.
Bu noktada, Apple Intelligence'ı "Apple AI" olarak adlandırmaya karar verdim. Daha kısa ve ürünü rakiplerinden ayırt ediyor. Ve evet, bu sadece "Apple Apple Intelligence" anlamına geliyor ama herkes hala "ATM makinesi" ve "PIN numarası" diyor. Bu, "AI" kısaltmasını ele geçirmeye karar veren Apple'ın suçu değil benim.
Yorum Apple'ın yapay zeka stratejisi ve marka imajı, kısaltmasından itibaren dikkat çekici bir sorunla karşı karşıya gibi görünüyor. "Apple Intelligence" mı, "Apple AI" mı? Bu sorun, Apple'ın bu alandaki konumunu şekillendirebilecek kadar önemli. Uzmanların ve endüstri takipçilerinin, bu noktadaki tercihini ve Apple'ın bu stratejisinin gelecekteki etkilerini yakından takip etmesi gerekecek gibi görünüyor.