Apple’ın yürütme kurulundan Eddie Cue, mobil Safari tarayıcısının arama deneyimini yapay zeka destekli arama motorlarına yönlendirme çalışmalarının sürdüğünü belirtti. Bu gelişme, Google’ın uzun süredir süregelen arama alanındaki hakimiyetine ve iki dev arasında yapılan kârlı varsayılan arama motoru anlaşmasının yeniden tartışılmasına neden oluyor. Cue, ABD Adalet Bakanlığı nezdinde yürütülen Alphabet/Google antitröst davası sırasında verdiği ifadelerde, geçen yıl Safari’de gerçekleşen arama sayılarında düşüş yaşandığını ve bu değişimin kullanıcıların gün geçtikçe AI teknolojilerine dayalı büyük dil modeli çözümlerini arama amacıyla tercih etmelerinden kaynaklandığını ifade etti.
Cue, özellikle “Yapay Zeka öncesinde, diğer seçeneklerin geçerli olmadığına dair hissiyatım vardı" diyerek, daha önceki dönemde Apple’ın Google ile yaptığı ve antitröst soruşturmasının kilit unsurlarından biri haline gelen anlaşmanın önemine vurgu yaptı. Ancak, günümüzde yeni arama motorları ve arama teknolojilerinin farklı yöntemlerle problemi ele alması, bu anlaşmanın yerini tehlikeye atabilecek potansiyeli beraberinde getiriyor. Bu noktada Cue, özellikle Perplexity gibi şirketlerin, sorguları konuşma bazlı bir yaklaşımla ele alarak, geleneksel semantik arama motorlarına alternatif sunma çabalarına dikkat çekti. Apple’ın, bu şirketle de görüşmeler gerçekleştirdiğini belirtti.
İfadelerinde, Apple’ın gelecekteki Safari ayarlarında varsayılan arama motoru listesini genişletebileceğini dile getiren Cue, yapay zeka destekli arama motorlarının halihazırda bu listede yer alacağının sinyallerini verdi. Ancak, bu motorların henüz varsayılan olarak seçilmeyeceğinin altını çiziyor zira mevcut durumda indeksleme konusunda yaşanan sıkıntılar, kullanıcı deneyiminde aksamalara sebep olabiliyor. Buna ek olarak, Google’ın Apple’a yılda yaklaşık 20 milyar dolar gibi devasa bir ödeme yapması, anlaşmanın sürdürülmesinde önemli bir rol oynuyor.
Günümüzde Apple, iOS cihazlarının ayarlar bölümünde kullanıcılara Google, Yahoo, Bing, DuckDuckGo ve Ecosia gibi çeşitli arama motorları arasından seçim imkânı tanımakta. Şu anda varsayılan olarak Google tercih edilirken, Apple’ın yazılım güncellemeleriyle birlikte OpenAI’nin ChatGPT tabanlı yapay zeka sohbet uygulamasını iOS’a entegre ettiği görülüyor. Yapay zeka tabanlı arama araçlarının sunduğu derinlemesine araştırma ve ajan özellikleri sayesinde, kullanıcılar doğal dilde girdikleri detaylı sorgulara karşılık, birden fazla arama sonucunu harmanlayarak kapsamlı ve faydalı sonuçlara erişebiliyor.
Bu gelişmeler, mobil arama dünyasında yeni bir rekabet ortamının habercisi konumunda. Kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik yenilikçi teknolojiler, dijital pazardaki mevcut dengeleri sarsabilirken, büyük teknoloji şirketleri arasındaki iş ilişkilerini de yeniden şekillendirebilir. Apple’ın yapay zeka odaklı stratejileri, sektördeki diğer dev şirketlerde de benzer adımların atılmasına ilham verebilir. Böylece, arama motoru ekosisteminde geleceğe yönelik heyecan verici bir rekabet ortamının oluşması bekleniyor.