Amazon Prime Video, Yeni Reklam Formatları ile Abonelerini Hedefliyor
Ocak ayından bu yana, reklamların sadece ek ücret ödenerek izlenebildiği Prime Video yayınlarında bir değişiklik yapılacak. Bu durum, reklamsız Prime Video izleme hizmetinin aylık 12 dolar veya Prime aboneleri için 18 dolar olduğu anlamına geliyor.
Yeni Prime Video reklam türleri arasında, alışveriş yapılabilir kılkırdak reklamlar, etkileşimli duraklatma reklamları ve marka bilgi yarışmaları bulunuyor. Amazon, bu yeni formatların "Prime Video içeriğinin büyük çoğunluğunda, nerede yayınlanırsa yayınlanılsın" görüntülenmesini sağlayacaklarını ifade etti. Tüm yeni reklam formatları, izleyicilerin ilan edilen ürünleri Amazon sepetlerine eklemelerine olanak tanıyor.
Karousel reklamlarla aboneler, gösteriler ve filmlerin reklam aralarında "kaydırılabilir bir ürün hattını" keşfetmeye teşvik edilecek. Amazon, "Reklam otomatik olarak duraklar, böylece müşteriler göz atabilir ve reklam etkileşimi durduğunda oynatım otomatik olarak devam eder" diyor. Duraklatma reklamları, Prime Video TV şovları, filmleri ve canlı spor etkinliklerinde görünecek. Bu tür reklamlar, kişilerin duraklatma düğmesine bastıkları her an görüntülenebildiğinden, planlanmış reklam aralarının ötesinde Prime Video kullanıcılarının reklam görmesine olanak sağlıyor.
Amazon'un yürüttüğü araştırmaya göre, etkileşimli reklamlar, Amazon'da satılan ürünler için ürün sayfası görüntülemelerini ve dönüşümleri on kat artırıyor. Ancak, sürekli reklam izlemenin kullanıcı deneyimini ve bir yayın hizmetine olan ilgiyi nasıl etkilediğine dair kamuoyuna henüz bir araştırma sunulmadı.
Amazon'ın önceki verilere göre Prime Video reklamları aylık ortalama 200 milyon kişiye ulaşıyor. Ancak Amazon, şu anda Prime Video abonelerinin net sayısı hakkında kesin bir rakam paylaşmamış durumda. Amazon'un 2021 verilerine göre, Prime, Prime Video'yu içeren şekilde 200 milyon aboneye sahip.
Amazon, geçtiğimiz yılın ilk çeyreğinde yayınladığı mali sonuçlarda reklam gelirlerinin yıllık yüzde 24 arttığını duyurdu. Amazon CEO'su Andy Jassy'e göre, reklam gelirlerinin büyük bir kısmı perakende işinden gelir iken, Prime Video'nun da reklam gelirine katkı sağladığını belirtti.
Amazon'ın reklam tabanlı abonelik oranının diğer video yayın hizmetlerine göre daha yüksek olduğu belirtiliyor. Ancak, Amazon, tüm Prime Video abonelerini Ocak ayında reklam tabanlı üyeliklerine otomatik olarak geçirdiğinden, başka hizmetlerin yeni abonelik seçenekleri sunarak elde edilen verilerle karşılaştırma yapmak anlamlı olacaktır.
Tüm bu gelişmelerin yanı sıra, Amazon'ı abonelerinin dikkatini çekme hedefiyle reklamlarını daha da yaygınlaştırmasının kullanıcı memnuniyetini olumsuz etkileyip etkilemeyeceği merak konusu. Bu konuda bir şüphe olduğu aşikar çünkü Amazon, reklamlı Prime Video üzerindeki kullanıcı deneyimine ilişkin bir dava ile karşı karşıya.
Amazon'un reklamcılık ve video yayıncılık alanındaki geleceğine dair bu gelişmeler, teknoloji dünyasında büyük yankı uyandırmış durumda. Bu değişiklikler, Amazon'un video platformunu reklam amaçlı nasıl kullanacağı ve bu durumun kullanıcılar ve pazarlama dünyası üzerinde nasıl bir etki yaratacağı konusunda da tartışmalara yol açıyor. Bu önemli gelişmeleri yakından takip etmeye devam edeceğiz.